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Ady影院

2025-03-22 11:17

万万没思到，堪称手机壳界"爱马仕"的 CASETiFY 因为一位测评博主，被破钞者以"背刺"之名骂上热搜。

前段时辰，博主 @零志零 发布了一支测评视频，对比原版 CASETiFY 手机壳与 7 元、20 元、30 元等不同价位的盗版手机壳，诚然对比成果是"原版在工艺和细节上后发先至"，但博主依然对" 500 元值不值"打上了问号，并临了保举了廉价盗版，原理是"归正看起来也大差不差。"

这条测评本无可厚非，的确燃烧公论的是品牌方的"跪舔操作"，该博主不久后就在小号 @壹志壹 晒出了品牌方寄来的整整两大箱手机壳。

这下，正价下单的粉丝们坐不住了，集体挞伐品牌方。"讨教我的钱是大风刮来的吗？""我不买了径直测评拍视频好不好""那我真金白银买的算什么？"加入这场审判的，还有向来不睬解、终于逮到契机说两句的路东说念主，"资本不跳跃 20 块，溢价部分齐由你们悉数买的东说念主共同承担"。

3 月 19 日晚，#casetify 手机壳 背刺 # 被冲上热搜，在广泛的公论压力下，博主依然删除了对于品牌方施济手机壳的视频，但测评视频依旧保留。

也有部分路东说念主以为这属于品牌营销的惯性操作，称不上"背刺"，但从粉丝是非的反馈来看，两大箱的"贱送"，品牌方几许有点自降身价、公然承认手机壳"不值钱"的意旨酷好酷好了。

从 CASETiFY 通过各大明星出镜、IP 联名、艺术家互助等营销技能走进全球视野之时，就一直有东说念主对高达 500 元、远超阛阓价的订价有疑虑。但重拳营销下，花几百块买个 LISA 同款、手脚潮水前锋单品，也算愿者入彀，以致让东说念主乍舌的价钱也成为噱头之一。

只不外靠营销堆起来的溢价，拿捏不到位就会随时垮塌。除了 CASETiFY 外，定位在 100～500 元的高价手机配件品牌还有 Popsockets、图拉斯等，这些品牌诚然奏效营造出了"象征价值"，但如安在高风险营销泡沫中取得稳稳的幸福，是个不毛。

两箱免费手机壳，CASETiFY 亲手撕下遮羞布

一个路东说念主和粉丝齐了了的事实是，" 10 分钱 3 分货"的 CASETiFY 手机壳卖的即是商量感、"前锋象征"，以此振奋部分破钞者的个性化需求。

品牌也在反复强调居品的工夫和品性，比如耐摔、耐压、不解除，并通过可不时理念为品性升咖，但归根结底，在没什么工夫门槛，华强北、义乌小商品削弱就能复制同款的品类中，品性只是基本教会，工夫也莫得更多故事可讲。

不外 CASETiFY 早期凭借精确的痛点洞悉，以及在始终的前锋象征构建中，奏效积存了一批粉丝。

在品牌起步阶段，也即是 iPhone4 刚发布的 2011 年，创举东说念主吴培燊因为找不到舒心的手机壳，决定我方推出"用户可通过下载 ins 像片定制手机壳"的劳动门径，也即是 CASETiFY 的前身 Casetagram，立马劝诱了好多资深果粉的温雅，毕竟彼时的手机阛阓不如当今发挥，手机壳也只是起保护功能。

直到英国著名厨师 Jamie Oliver 在 ins 上共享了 CASETiFY 手机壳，为品牌带来了广泛流量温雅，吴培燊看到了手机配件阛阓的商机，才全身心插足作念品牌。

当今回看 CASETiFY 的起家Ady影院，不错称得上是"个性化手机壳"的始祖。而后，CASETiFY 搭建起了全球销售网络，并取得多轮融资，据媒体统计，目下 CASETiFY 在全球有 31 家线下门店，居品销往 180 多个国度和地区，成为手机配件 TOP 品牌，卖出了高价。

不外这次手机壳赠礼事件，让一直以来就掩蔽在"潮牌"标签下的矛盾被公开处刑，让破钞者心中的天平倾向了"不值"，毁伤了品牌形象。

如好多网友所言，品牌给博主赠居品、礼盒的动作属于老例操作，简直悉数品牌齐领会过 PR 礼盒博一个低资本通晓，CASETiFY 并非犯了严重的原则性荒唐。

要道在于，粉丝这边辛冗忙苦与路东说念主争执，只为珍视品牌营造出来的"商量和品性值这个价"的幻觉，官方讲究就送两大箱给支援盗版的博主，越过于公开承认"居品即是很廉价"，在粉丝眼里属于"掉价行径"。

"意旨酷好酷好是我为了珍视我家爱豆跟对家撕，没思到我爱豆发了张跟对家的亲密合照，照旧我爱豆主动条款拍的，于是我嗅觉我方被打脸了"，有网友如斯比方"背刺"之感。还有粉丝暗意，"既然齐走‘手机壳中爱马仕’这个营销阶梯了，就算资本为个位数，品牌也得‘立志’小数，要让东说念主知说念诚然溢价但不是靠其他渠说念就能削弱取得的。"

这背后还有一个行业变化，是越来越多破钞者初始对品牌方批量给博主寄礼盒感到动怒，以为资本最终是算在了我方身上，酬酢平台上有大齐"看到博主们拆 pr 礼盒就心梗"的吐槽贴。

回到 CASETiFY 身上，这次测评博主事件更像一个导火索，引爆了品牌屡次负面争议堆积的信任危机。

2023 年，另一手机壳品牌 dbrand 控诉 CASETiFY 的" inside out "系列有抄袭嫌疑，在数码圈引发了不少东说念主围不雅，并被多家头部科技 kol、媒体声讨，后续 CASETiFY 暗意会走访，并下架了关系居品，但最终并莫得给出明确的通告。

此前，CASETiFY 还因为立场问题触怒了一批国内粉丝，旧年品牌推出韩国博物馆系列，r级书屋其宦官网先容牡丹花系列时暗意"在韩国历史中，牡丹一直被视为花中之王"，引发了好多国内粉丝的动怒。

CASETiFY 品牌的信任危机，骨子是在一次次的"塌房"中，导致了如今"小数就燃"的境地。

除此除外，CASETiFY 的居品性量问题也反复被说起。此前赓续有东说念主提议"容易裂边""掉漆""开胶"等问题，但在广泛的情怀价值加持，以及一批诚笃粉丝的拥护之下，这些居品层面的吐槽并莫得将品牌推向公论中心，不外一朝品牌濒临负面争议，破钞者的挞伐中必定少不了"质地"，这些声息也在一步步解析着品牌好阻截易修复起来的信任度。而在每一次对于值不值的盘问中，齐少不了网友对华强北同款的积极保举。

临了不得不提到 CASETiFY一以贯之冷搞定的公关立场，无论是此前被控抄袭、照旧这次的背刺指控，CASETiFY 简直齐是持"千里默是金"的立场，这也激励了好多粉丝的逆反神态，好多东说念主冲向官号指摘区，挖苦"原本是低廉货啊""传奇你家两箱两箱送东说念主，资本很低吧""送我一箱 15pro，我也不说你假话。"

把手机壳卖成"潮牌"，" CASETiFY 们"的顶流之路和营销窘境

包括 CASETiFY 在内，好多把手机壳、手机支架等低资本的手机配件卖出几百倍溢价的品牌，基本上齐是当红明星、kol、艺术家、IP 联名拉满的营销节拍，才调把手机配件当成潮牌卖。

其实滥觞 CASETiFY 并非从国内火起来的，而是滥觞出当今了 ins 前锋博主，以及 k-pop 顶流爱豆的手里。

在明星营销上，CASETiFY 可谓下足了功夫，在 BLACKPINK、AESPA、BTS、LESSERAFIM、IVE 等当红偶像组合成员的对镜拍中齐能看到 CASETiFY 的身影，梅西、卡戴珊家眷、Dua Lipa 等泰西明星艺东说念主也齐用上了 CASETiFY。国内的艺东说念主也没落下，从周雨彤、罗云熙、龚俊等文娱明星到樊振东、全红婵、潘展乐等体育圈明星，也齐能看到不经意间通晓的 CASETiFY。

其中应该也不乏明星个东说念主购入，但齐备有不少的比例是品牌方的主动营销，况兼品牌方为了露入手机壳，附奉上了新款 iphone 手机，还贴心性连手机钢化膜齐配好了。

明星爱豆互助向来是助推"潮水属性"、放大品牌溢价的最新营销技能，高等手机配件品牌简直齐离不开明星同款，把手机支架卖出上百元的 Popsockets，也与 Jennie、Kendall、程潇、宋雨琦、卢昱晓等国表里艺东说念主互助，图拉斯也绝不料外地出当今了周深、张韶涵、宋妍霏等明星手里。

不外比较之下，图拉斯的明星互助不如其他两个品牌隐藏面广，况兼更倾向于在大事件中曝光，周深在演唱会上举起了带着图拉斯手机记载现场，宋妍霏带着图拉斯走进 GQ 盛典。

在为手机壳升咖这件事上，艺术家互助亦然必不成少，尤其是 CASETiFY 和 Popsockets，时时与各艺术家推出联名商量、线下布展，加强品牌的原创、商量、艺术标签。

CASETiFY 就与好意思国绘本人人、插画师 Richard Scarry，李昱昱，不二马大叔等多位艺术家互助了居品，还与欧阳娜娜以艺术家的身份推出了"丛林秘境"系列，也在线下摆设了不少主题艺术展览，如" SHOW YOUR COLORS ""新世纪福音战士联名展厅"等。

Popsockets 亦然一样，与多位独处艺术家互助推出新品，"新春道喜""小豆的悠游平日""蓝星访客"系列齐是与艺术家的互助。

图拉斯比较之下有些特立独行，简直不彊调商量、艺术，中枢是敷陈居品科技，聚焦 360 度环形支架、缓震、防滑、方便等实用性，外壳商量也主如果简便的纯色。

此外，已被阛阓考证过能带品又带量的 IP 联名，也成为高等手机配件品牌的要点营销战略。

CASETiFY 简直是按月为节拍推出联名互助，且齐是黄油小熊、Chiikawa、酷洛米、哈利波迥殊粉丝量很大的热点 IP。新新并不是手机壳的诚笃拥护者，以致平日齐是裸机出行，但在看到 CASETiFY 与 Hello kitty 的联名款后，照旧忍不住下单了，"我是 Hello kitty 的死忠粉，联名太可儿了是以没忍住，我是给 Hello kitty 买单的。"

Popsockets 亦然时时联名，与哈利波特、迪士尼、Pingu 等 IP 互助。但图拉斯依旧保持低调清静的立场，除了与奶龙、海贼王互助外，简直莫得推出其他的 IP 联名。

总结下来，CASETiFY 与 Popsockets 受命的是一套法子的"潮水单品"叮属，即借顶流爱豆、前锋 kol 的影响力精确放射粉丝，再以艺术家互助和 IP 联名突显商量感，最终成为品类王者，图拉斯走的是浮浅、清静的工夫作风。

诚然这些高价手机壳在拿捏破钞想法上，作念得相称出彩，但必须承认的是，这种靠主张和调性拉起来的溢价，再火爆，亦然危急的泡泡虚幻。

一方面，这些品牌要思不时保持身价，就得不休烧钱，还得让最顶流、最具影响力的明星艺东说念主理续为之运送营养，不然一朝断供，就会坐窝走向神坛、无东说念主问津。

另一方面，品牌方也得把执好"值不值"的巧妙圭臬，毕竟破钞如斯明锐确刻下，过于傲气容易走向"花西子眉笔"的全民大审判，但姿态过低也会不着重掉下"破钞想法"的面具，通晓低资本的真面庞，CASETiFY 这次的公论翻车恰是因此。

不然，谁快活为一件破耗十几块就不错应答遴荐的手机壳不时溢价呢？

本文来自微信公众号：剁椒 Spicy，作家：芽菜Ady影院，原文标题：《两箱手机壳引发信任危机，CASETiFY 站在顶流与塌房之间》，题图来自：AI 生成